OpenAI séduit les influenceurs avec un ‘camp d’été’ luxueux… et récolte les critiques

Sous un dais d’arbres au sein d’un complexe de 140 acres, des guirlandes lumineuses illuminaient une longue table en bois, dressée pour environ 30 convives. Plusieurs influenceurs, invités spéciaux, y étaient réunis pour une soirée particulièrement soignée. Au premier plan de cette table, un logo OpenAI, imposant, soulignait l’événement.

Un week-end ‘Camp d’été OpenAI’ à Wildflower Farms

Durant le week-end, plusieurs de ces influenceurs ont partagé des vidéos baptisées ‘Camp d’été OpenAI’, organisées à Wildflower Farms, un établissement de luxe dans le Val d’Hudson, à New York. Les tarifs des chambres pour un week-end dépassent généralement les 2 000 dollars la nuit. L’itinéraire, tel qu’il a été rapporté par les participants, comprenait des repas, des sessions de formation sur les dernières outils d’OpenAI et des activités de plein air, notamment une rencontre avec un apiculteur. Les participants ont également reçu des tote bags et des pots de miel arborant la marque OpenAI.

Mais cette escapade idyllique n’a pas été accueillie favorablement par tous sur les réseaux sociaux. OpenAI a déclaré à Business Insider que cet événement était axé sur l’éducation, lié au récent lancement de ChatGPT Work et faisant partie d’une stratégie plus large pour commercialiser les usages pratiques de ses produits auprès des créateurs. « Les créateurs sont un élément essentiel de notre communauté et de la manière dont les gens accèdent à l’information et apprennent sur nos produits aujourd’hui », a précisé un porte-parole.

Cette escapade OpenAI intervient alors que les laboratoires d’intelligence artificielle tentent d’améliorer leur image publique. Les entreprises, qui construisent rapidement des centres de données dans tout le pays, font l’objet de critiques, liées à l’augmentation des coûts de l’énergie, de l’eau et au risque de déplacements d’emplois. Pourtant, le contenu de ce week-end a rapidement suscité des réactions critiques sur les réseaux sociaux. De nombreux internautes ont remis en question le fait qu’une entreprise associée à plusieurs centres de données énergivores et gourmands en eau puisse courtiser des influenceurs dans un complexe axé sur la nature. Sur X, Reddit, TikTok et Instagram, les commentaires ont accusé OpenAI de « greenwashing », tandis que d’autres ont critiqué les créateurs pour leur promotion de l’IA sans aborder les préoccupations liées à l’impact environnemental de la technologie. Aucun des créateurs présents à l’événement OpenAI contactés par Business Insider n’a souhaité répondre aux demandes de commentaires. OpenAI n’a pas non plus précisé si les participants à ce voyage avaient été rémunérés, si l’entreprise avait couvert leurs frais de déplacement ou d’hébergement, ou si une publication était attendue de leur part.

« Nous accueillons un débat sain à mesure que l’IA devient plus prégnante, et nous valorisons les créateurs qui choisissent d’interagir avec nous, de participer à nos événements, de poser des questions difficiles et d’apprendre aux côtés de tous », a déclaré un porte-parole. « Nous continuerons de les valoriser, tout comme les médias traditionnels et autres partenaires marketing. »

OpenAI n’est pas la première entreprise à découvrir que des escapades d’influenceurs peuvent générer des répercussions. En 2023, le géant de la fast fashion Shein a été vivement critiqué après avoir emmené des créateurs en Chine pour une visite de ses installations. Les spectateurs ont accusé les influenceurs d’aider l’entreprise à dissimuler des allégations concernant ses pratiques de travail et environnementales. La société de cosmétiques Tarte a également été régulièrement critiquée pour ses voyages luxueux pour créateurs.

Aditi Bharade a contribué à ce reportage.