L'intelligence artificielle réinvente le football

Depuis quelques années, l'intelligence artificielle (IA) ne cesse d'innover et de se transformer en outils de plus en plus puissants. Mais si l'on pensait d'abord qu'elle servirait à automatiser des tâches, à générer du texte ou à analyser des données, voici qu'elle invente maintenant des publicités de football qui n'ont jamais été filmées en réalité.

Un anachronisme virtuel

C'est un exemple rare d'IA utilisée pour créer de l'entertainment, et non pas de la productivité. Un créateur brésilien a ainsi généré un spot publicitaire qui réunit Mbappé, Lamine Yamal, Cristiano Ronaldo, Messi, Maradona et Pelé dans le même champ de jeu, une situation impossible dans la réalité.

Le résultat a fait fureur sur les réseaux sociaux et montre à quel point l'IA a progressé dans le domaine de la génération d'images et de vidéos. Pour les marques de sport, ce phénomène représente une nouvelle opportunité pour connecter avec leurs publics, mais il soulève également des questions sur l'utilisation de l'IA pour alterner l'image des joueurs sans leur consentement.

La même Technologie qui permet de créer ces publicités imparfaites est déjà utilisée par d'autres pour produire des spots publicitaires que les gens partagent et commentent comme si c'étaient des campagnes officielles.