Ia et mode féminine : zara, mango et h&m dominent les requêtes

L'intelligenceartificielle façonne nos choix vestimentaires. Un nouveau rapport de Buzz révèle que Zara, Mango et H&M sont les marques de mode féminine les plus sollicitées par les IA en Espagne, un indicateur puissant de l'évolution des tendances.

L'ia révèle les préférences des consommatrices

L'étude, intitulée « Visibilité de marque en IA générative – Mode Femme en Espagne 2026 », a analysé 220 requêtes simulées de consommatrices, allant de « je cherche des vêtements confortables pour le quotidien » à « je veux renouveler ma garde-robe sans me ruiner ». Quatre modèles d'IA ont traité ces requêtes, générant 880 réponses analysées pour identifier les marques les plus fréquemment recommandées.

Zara écrase la concurrence avec une présence dans 45 % des réponses, soit près d'une interaction sur deux. Mango suit de près avec 36,6 %, suivie d'H&M à 33 %. Ce trio consolide sa position de leader sur le marché de masse.

Mais la visibilité ne rime pas toujours avec recommandation. L'étude souligne que des marques plus spécialisées, comme Uniqlo (3,5 %) ou Massimo Dutti (3 %), peuvent dominer dans des contextes plus précis. La spécificité du contenu semble donc aussi importante que le volume de mentions.

Le segment du luxe accessible gagne également du terrain. Massimo Dutti se positionne comme un pont entre le « fast fashion » et le luxe, tandis que des marques internationales telles que COS, Everlane ou Sézane sont associées à la qualité, au design et à la durabilité.

Dans le luxe pur, Chanel, Gucci et Loewe restent en tête. Toutefois, Loewe se distingue comme la marque espagnole la mieux positionnée dans cette catégorie, confirmant son statut de référence nationale dans le segment haut de gamme.

La cifra habla por sí sola : l'IA ne se contente pas de refléter les tendances existantes, elle les amplifie. Et pour les marques, c'est un défi de s'adapter à cette nouvelle réalité.