Haier : l'électroménager intelligent conquiert l'europe, et la espagne en tête
Haier redéfinit le marché de l'électroménager. L'entreprise chinoise, dont l'écosystème Haier Smart Home domine désormais les États-Unis, l'Asie et l'Australie, accélère sa progression en Europe. L'Espagne, en particulier, est devenue son principal moteur de croissance.
Haier consolide sa position en europe, portée par l'intelligence connectée
Le groupe, fondé en 1984, a enregistré un chiffre d'affaires de 2025 en Espagne, se plaçant comme le deuxième acteur du marché. Cette ascension fulgurante s'explique par une stratégie axée sur les produits connectés, incarnés par la TechnologiehOn, et un positionnement de marque dual, avec les gammes Haier et Candy.
Cette stratégie a permis de doubler le chiffre d'affaires de l'entreprise depuis 2021. Le développement de produits à haute capacité, à l'efficacité énergétique optimisée et dotés d'un contrôle digital avancé a joué un rôle déterminant. La gamme de réfrigérateurs Horizon, intégrant la Technologie NutriBank, et les fours Steam ID Series avec Bionicook en sont des exemples.
Candy, quant à elle, a renforcé sa présence avec une nouvelle identité de marque et une gamme diversifiée, proposant des solutions innovantes et connectées. Son concept MultiWash, avec ses trois tambours indépendants, promet de révolutionner le lavage.
La connectivité est au cœur de cette transformation. 60% des ventes en Espagne relèvent désormais de produits connectés. L'application hOn, qui réunit plus de 9,5 millions d'utilisateurs, permet de gérer l'écosystème Haier Smart Home.
Le groupe Haier, qui a acquis General Electric en 2016 et Candy et Hoover en 2018, compte désormais 143 sites de production et 35 parcs industriels. L'entreprise ambitionne de dépasser les 500 millions d'euros de bénéfices pour l'exercice 2026-2027. L'objectif : devenir une marque premium.
La philosophie RenDanHeyi, qui vise à rapprocher l'innovation de la vie quotidienne, est au cœur de cette ambition. Haier ne se contente plus de vendre des appareils, elle propose une expérience.
La marque a mis en place des solutions innovantes, comme Haier Washpass, une machine à laver intelligente qui se commande et se ravitaile automatiquement. Démarche audacieuse qui pourrait bien redéfinir les habitudes.
Ce qui n'est pas anodin : Haier ne se contente pas d'investir dans la Technologie. L'entreprise multiplie les partenariats avec les acteurs du secteur, pour tisser un écosystème intégré et répondre aux besoins spécifiques de chaque consommateur. Le défi reste de convaincre les consommateurs que l'intelligence artificielle peut réellement simplifier leur quotidien.
La concurrence est rude. Mais Haier a clairement démontré sa capacité à s'adapter et à innover. Son ascension fulgurante en Europe ne fait que confirmer son ambition : devenir le leader mondial de l'électroménager intelligent.